Desde 1997 trabajamos con los agricultores que nos proveen mango, mora, lulo y guayaba bajo un modelo de valor compartido. Nuestro propósito es garantizar el abastecimiento presente y futuro de las frutas para las bebidas Hit y Tutti Frutti, pero, más allá de eso, buscamos hacer del campo una opción viable y competitiva, mejorando la calidad de vida de los agricultores y sus familias, porque el agro es una herramienta natural para la construcción de la Paz y la reconciliación.

El programa Hit Social Postobón, que tiene presencia en siete departamentos, parte de un modelo que integra líneas de acción con los agricultores, sus familias y las asociaciones a las que pertenecen, creando vínculos comerciales con Nutrium, empresa aliada que pertenece a la OAL. De esa forma, les garantizamos la compra de la fruta a precios competitivos, solucionando el mayor cuello de botella en la cadena de valor de los pequeños agricultores.